一個(gè)月開(kāi)發(fā)經(jīng)銷商上百位，完成鋪貨數(shù)萬(wàn)家，為何產(chǎn)品還是死了？

一個(gè)月開(kāi)發(fā)經(jīng)銷商上百位?。?/strong>
完成鋪貨數(shù)萬(wàn)家?。?/strong>
平均每家經(jīng)銷商鋪貨上百家?。?/strong>
 
但是，鋪貨轟轟烈烈，真正存活下來(lái)的產(chǎn)品不到1%。大多數(shù)經(jīng)銷商就是死在進(jìn)入市場(chǎng)的 步——鋪貨！
 
大多數(shù)新品不是鋪貨不夠廣，而是死在鋪貨過(guò)廣！

1、廣而不精
 
現(xiàn)在新品一上市，無(wú)論廠家還是經(jīng)銷商 個(gè)反應(yīng)就是——鋪貨。 大廣度的鋪貨，恨不得自己手中的每一個(gè)終端都被新品占據(jù)。于是就有了各種的數(shù)據(jù)，一直不斷被強(qiáng)調(diào)的鋪貨率。新品進(jìn)入市場(chǎng)，基本沒(méi)有針對(duì)性，沒(méi)有精確性，伴隨著促銷效果減弱，問(wèn)題變得更突出，產(chǎn)品在大多數(shù)終端沒(méi)有任何的銷量，只在小范圍內(nèi)有銷量。
 
 
2、拉動(dòng)力不足
 
拉動(dòng)力一方面體現(xiàn)在促銷的拉動(dòng)，一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的回購(gòu)率。促銷方面，隨著經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，消費(fèi)群體的改變，促銷手段老化，已經(jīng)很難吸引到消費(fèi)者?；刭?gòu)率方面，市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，終端分辨率過(guò)低，沒(méi)有差異化，針對(duì)性，價(jià)位拉動(dòng)力越來(lái)越小，很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。
 
這樣狀況下，過(guò)高的鋪貨率只會(huì)給經(jīng)銷商不斷的添加負(fù)擔(dān)，對(duì)產(chǎn)品的推廣沒(méi)有任何的益處。
 
3、精力有限
 
經(jīng)銷商推新品往往不會(huì)只有一種新品，短時(shí)間之內(nèi)可能集中同時(shí)推廣。在業(yè)務(wù)員有限的狀況下，要兼顧新的客戶開(kāi)發(fā)，客戶維護(hù)，新品的推廣，很難全面照顧到。一個(gè)業(yè)務(wù)員一天巡店在10到15家，商超只能有6到8家左右，要保證新品的推薦，每月都要巡視一次。
 
過(guò)高的鋪貨率下，業(yè)務(wù)員根本沒(méi)有時(shí)間巡店，半個(gè)月，一個(gè)月巡視一次，等到下一次到店里的時(shí)候，新品基本沒(méi)有生命力了。
 



4、病態(tài)的追求高鋪貨率
 
現(xiàn)在在市場(chǎng)上大多數(shù)新品對(duì)鋪貨率的追求已經(jīng)呈現(xiàn)病態(tài)，產(chǎn)品免費(fèi)發(fā)放到終端，送進(jìn)終端就很少再過(guò)問(wèn)了。鋪貨之后的一些列拉動(dòng)動(dòng)作沒(méi)有任何的計(jì)劃，完全只是為了鋪貨而鋪貨，為了市場(chǎng)而鋪貨！！
 
其實(shí)，追求鋪貨率沒(méi)有問(wèn)題，但一切都是建立在完善的動(dòng)銷策略上的。

一份切實(shí)可行的動(dòng)銷方案，經(jīng)銷商需要注意以下幾點(diǎn)：
 
1、產(chǎn)品的市場(chǎng)在哪里？
 
在終端摸打滾爬了那么多年，產(chǎn)品在什么樣的渠道能夠獲得 大的效果，經(jīng)銷商心中應(yīng)該有一個(gè)明確的答案。在新品鋪貨階段，精準(zhǔn)定位在這些終端，一步步的從這些 精準(zhǔn)， 適合的終端開(kāi)始。完善價(jià)格，促銷，陳列……等一步步的完善產(chǎn)品在終端的吸引點(diǎn)，從中找尋規(guī)律， 后復(fù)制到其他渠道之中。
 
2、促銷升級(jí)
 
很多經(jīng)銷商都在抱怨，促銷已經(jīng)沒(méi)有什么效果了??！陳列什么的在終端的影響也已經(jīng)沒(méi)有原來(lái)大了！怎么改變都沒(méi)有什么效果??！
 
時(shí)代變了，消費(fèi)群體變了，市場(chǎng)變化了！



經(jīng)銷商還想用老一套已經(jīng)不可能了。而新的體系的形成，絕對(duì)不是一天兩天，甚至一個(gè)月兩個(gè)月就能夠完善的。


從陳列到每一個(gè)促銷的點(diǎn)，每一個(gè)銷售過(guò)程都需要進(jìn)步，升級(jí)。
 
陳列不行，就加入更多的場(chǎng)景，融入更多消費(fèi)群體接受的因素。體驗(yàn)效果不好，就加入更多的傳播因素，增加消費(fèi)者的參與感。
真正的讓促銷隨著消費(fèi)者的變化升級(jí)，真正融入新的消費(fèi)時(shí)代。
 
3、提高終端的參與度
 
終端動(dòng)銷動(dòng)不起來(lái)，除了動(dòng)銷策略的問(wèn)題之外，就是沒(méi)有拉動(dòng)終端老板的熱情。沒(méi)有壓力，沒(méi)有吸引力，沒(méi)有利潤(rùn)的刺激，怎么可能會(huì)愿意投入進(jìn)去。想要終端推薦你的產(chǎn)品，就要讓終端老板真正參與進(jìn)入。
 
鋪貨的好壞不在于到底有多廣，而在于產(chǎn)品是否真正進(jìn)入市場(chǎng)，是否真正征服消費(fèi)者。
 
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